323.拍視頻

    “你剛剛在自習室的時候，是不是偷拍我來着？”

    兩人離開財大自習室，直到一起吃過晚飯，回到世紀江尚小區，溫桔才想起顧允之前的動作。

    “不是，說什麼話呢，我拍你，還能叫偷拍嗎？”

    推開房門，顧允一屁股坐在沙發上，打開可樂拉環，咕都咕都來了一口。

    “那叫什麼？上司對下屬的潛規則攝影？”

    溫桔把兩人的大衣掛在衣架上，眯着眼鑽進顧允懷裏，伸出手示意顧允，“拿來，我看看好不好看！”

    男人的手機是什麼？

    命根！

    雖然顧允知道溫桔不是對他的聊天記錄感興趣，而是他早早拍下的美少女圖書館一分鐘視頻。

    但這個口子無論如何，還是不能開。

    “手機在大衣兜裏，太遠了，用你自己的手機看吧。”

    “用我的怎麼看？”

    溫桔又氣又笑地擰了他一把，一扭腦袋撇起了嘴。

    “抖樂啊，我發到我的抖樂賬號上了，你關注我了沒？”

    “是嗎？”

    少女的眼睛眨了眨，抿着嘴從茶几上拿過手機，解鎖到新下載的抖樂界面，“我下載了還沒用過呢。”

    很快，溫桔就通過搜索找到了顧允投稿的新視頻。

    “我靠，這麼多點贊和評論？”

    溫桔瞪大了眼睛，短短兩三個小時過去，顧允的新投稿小心心，就已經突破了四位數。

    這還是0作品的新號，怎麼做到的？

    溫桔也是網上衝浪的老選手了，甚至自己的室友和同事，都會主動向她請教小桔書運營的心得。

    點贊也就算了，回覆居然這麼多，這個軟件不是新開發的產品嗎？

    活躍的用戶人羣有這麼多？

    不得不說，小桔書的用戶羣體，和抖樂是處於完全不同的兩極。

    小桔書運行一年有餘，已經成爲目前最成功的種草平臺之一。

    90%的小桔書用戶在購買前有過搜索小桔書的行爲。

    “現在遇到什麼小桔書領域涉及的問題，第一反應都不是搜索百度了。”

    小桔書在收集用戶體驗時有人表示，“就在半年前我查東西還用百度和知乎，現在直接小桔書，把小桔書當百度朋友圈使。”

    在雙十一期間，小桔書作爲消費決策陣地，極大發揮了其參考價值。

    數據統計顯示，去年11月，小桔書平臺上包含“雙十一”關鍵詞的搜索同比增長312%，截至11月11日當天，搜索同比增長207%。

    其中，「攻略」「囤貨」「清單」「抄作業」「購物車」都是雙十一期間筆記熱詞。

    種草不僅是簡單的內容分享，背後更是平臺的變現以及消費者的成交轉化。

    當用戶刷小桔書時，具有更強的目的性，善用其搜索功能，快速瞭解其他用戶對不同產品的測評，幫助決策。

    因此，小桔書社區分享屬性很強，能長期吸引不同垂類用戶。

    而抖樂和小桔書有着根本性的不同，相比同一個視頻而言，看起來好玩的內容，大概率會獲得抖樂用戶的點贊，但不一定能吸引到關注。

    小桔書不一樣，用戶一般不點贊，如果點贊了，基本也會獲得他們的關注。

    小桔書粉絲會更容易被種草，經常留言詢問博主的穿搭品牌跟購買鏈接，而抖樂用戶更聚焦博主本身，比如說誇讚顏值，用玩笑梗逗一下博主等。

    比如此刻，溫桔就被視頻中的留言逗得前仰後合。

    可以看出博主拍視頻很不熟練，畢竟好的視頻應該是引人入勝，而不是引我入婚姻殿堂。】

    爲什麼自習的時候也能這麼美？】

    她最後笑着看鏡頭的時候我直接融化了，救命！】

    ......

    抖樂的算法非常出色，給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質量如何。你之後的傳播效果，就取決於你的作品在這個流量池裏的表現。

    顧允的一個隨手拍，很快就突破了現有的流量池，推送給了更廣闊的用戶。

    “你還真別說，這個軟件挺有意思的。”

    溫桔申請好自己的賬號，給顧允點了個關注，然後順手刷了起來。

    她作爲一個純粹的新用戶，不出十個視頻，她就被抖樂魔鬼般的交互細節和獨一檔的頂級算法迷住了。

    首先是不可預測的內容。

    在抖樂上，它的界面沒有時間顯示，用戶只要輕鬆地手指一劃就能更換視頻，但猜不到下一個視頻會是什麼。

    隨機獲得的獎賞反饋，這種機制在心理學上被稱作間歇性變量獎賞，賭場中的老虎機正是利用了這種心理效應。

    抖樂針對新用戶，在內容上的推薦算法則讓大量精彩的、用戶點贊數多的視頻優先被看到，更高強度地刺激了用戶留存。

    其次是自動循環。

    抖樂的設定是進入新視頻時自動播放，播放完整條視頻後自動循環播放。

    抖樂目前還在發展初期，每條視頻被限定在15秒內，很多視頻會給人戛然而止的感覺，讓人不由自主多看幾遍，甚至印象深刻。

    這種效應被稱作“蔡格尼克記憶效應”，這個理論認爲人們本能有着將事情做完的驅動力，而那些尚未處理完的事情，會比那些已經處理的事情更加印象深刻。

    再次，必不可少的點贊。

    抖樂在產品上也給了這個點贊的互動以動態效果，當用戶點擊“贊”的按鈕之後，一顆紅心跳出，也給了用戶積極反饋。用戶對視頻的點贊，也同時給視頻上傳者鼓勵。

    這個時代，無論是文字、圖片還是語音，其衝擊性，都沒有視頻來得大。

    抖樂的視頻、音樂的呈現形式都非常“吸睛”，用到的音樂，基本都是音樂排行榜前幾名的音樂的副歌部分，非常具有衝擊性。

    通過聲、光、交互、反饋等多種全方位模式，一段一段最精彩部分的連結，能讓人看得停不下來。

    “天啊，都這個時候了？”

    沙發上，直到溫桔躺在顧允大腿上，不知不覺刷視頻過了一個多小時，她才從軟件中反應過來。

    “抱我去臥室，我要補妝！”

    “補妝幹嘛啊？”

    顧允正在看電視劇，不知道身旁的少女已經激起了對短視頻的強烈興趣。

    “我們一起去臥室拍一個，好不好？”