321.長髮還是短髮

    京城的冬天很冷。

    上映前的電影宣發過程中，《少年的你似乎是得到了高人點撥，一系列操作結合新媒體，在業內人士眼中，竟然有種教科書的味道。

    一部新電影的宣傳發行會怎麼做？發主題海報、預告片、紀錄片、主題曲mv，召集媒體做點映、開研討會……

    如今，這些傳統的電影營銷方式正在被互聯網顛覆。

    微博熱搜、創意視頻、定期花絮、小桔書推廣等新玩法正在興起，電影宣發產業，迎來了一場全新革命。

    制片方宣佈電影定檔大年初一，登陸春節檔，拉開了院線上映的宣傳陣勢。

    此後片方有節奏地釋放了一系列物料，共在不同的平臺上，發佈了5套海報和3支預告視頻。

    制片方先是在京城舉辦了一場電影宣傳曲發佈會。

    這個名爲《ly的單曲，由片中的女主角，也是知名新人歌手沉傾城親自演唱，各大參演明星悉數到場爲沉傾城造勢，當天就登上了樂園雲音樂以及各大音樂軟件的搜索榜前列。

    然後是幾支預告片，統一在一個叫做抖樂的短視頻軟件上，率先放送。

    擴大覆蓋面、物料分發只是最基礎的工作，如何讓用戶在10秒到1分鐘的時間裏，對影片快速產生共情和認同感，這是電影在短視頻營銷領域的新課題。

    而經歷過短視頻爆發時代的顧允，在這一課題上，能給全世界的所有宣發行業人員上一課。

    製作與影片相關、好玩有趣、利於傳播的短視頻，成了《少年的你宣發的“利器”。

    《少年的你預告片播出後，微博和小桔書紛紛在話題中推出#最帥寸頭大賽#，檢驗顏值結合沉傾城的寸頭造型，一時間跟風者無數。

    最能檢驗顏值的髮型是什麼？

    當然是寸頭！

    覺得自己夠帥、夠漂亮，就來試試吧！

    不光是參演的明星在各大社交媒體上轉發了源自抖樂的預告視頻，不少素人用戶也跟着轉發，甚至找到這個app下載，好事者自己也拍上一段，發到微博上求互動。

    跟風，是人類的本性。

    這個階段的抖樂還沒有進行大範圍的推廣，但是產品好玩、有趣的特性很快被大衆認可，來自明星的轉發更是一種冷啓動，讓抖樂正式進入大衆視野。

    涌入的用戶多了，得到的反饋也就多了。

    幾天內，抖樂根據用戶反饋，連續推出了好幾個新的版本。

    此時，絕大部分的迭代都是圍繞着提升產品的功能。

    如何讓拍攝效果更好？如何讓產品更容易使用？如何讓用戶更沉浸其中？

    於是技術團隊不斷地嘗試，獲得反饋，優化調整。

    在抖樂團隊結合電影宣發，接到第一個用戶大量涌入的挑戰之前，整個抖樂團隊雖然工作很用心，但是對於宿華所言“做中國最好的短視頻軟件”，還是有點沒有底氣。

    畢竟這個口號和目標很大，但是能做的東西還很小，很多工作人員找不到方向。

    直到顧允在內部的一次會議中，定下了發展的主基調。

    抖樂要一以貫之“敏捷開發、小步快跑”的風格，要在一小段時間就發佈一個新版本，這樣才能站到時代的前沿。

    顧允是曾經一點點去瞭解過後世那個彎道超車，力壓快手的短視頻軟件發展歷程的，很多東西似是親身經歷了一般，收穫巨大。

    如今作爲初創團隊的領頭人，他把自己置身於當時的處境，更明晰此刻所做的每一個動作的意義。

    因爲好產品是不斷進化、演變而來的，絕非一成不變。

    就拿隔壁快手來說，一路走來發現它做過非常大的調整，即從快手gi轉型到做短視頻社區。

    《企鵝傳裏講述qq的發展史也提到，qq並非一開始就確定好目標人羣、主要功能，而且期間變動也是非常大。

    在互聯網領域，小步快跑、敏捷開發真的是非常重要。

    因爲無論是多有前瞻性的公司，都不可能在成立之初就確定好所有的成長脈絡和軌跡。

    只有不斷根據用戶反饋、市場狀況進行調整，兩週一迭代，不斷推陳出新，才可能引領時代潮流。

    在這之後，很快相關話題衝上微博、小桔書、豆瓣等各大平臺的熱搜，貓眼想看人數突破百萬大關。

    價值內核的傳播，同樣成爲口碑發酵的驅動力。

    電影還未上映，與《少年的你相關的“小時候被霸凌”等強情感互動話題，就已經吸引了衆多網友參與。

    不少人在話題下分享自己被霸凌的經歷，並分享抵制校園霸凌者的方法。

    #少年的你，和平頭的我#以及不少熱炒的微博相關話題，互動量迅速破億。

    預售一開啓就突破了3000萬，與《少年的你片中不乏出現的金句息息相關。

    “你保護世界，我保護你。”

    “只有你贏了，我才不算輸。”

    “我喜歡一個人，就想給她最好的結局。”

    “我們生活在陰溝裏，但有人依然在仰望星空。”

    這些金句被制片方打散剪輯成瞬間，再組合成小視頻發佈到抖樂上面，再通過轉發到其他社交平臺上進行傳播。

    在鋪天蓋地的宣發下，電影相關話題持續發酵，從短視頻中披露的主演吻戲、攝影配樂到電影細節分析，都被一一討論。

    圍繞沉傾城，不斷通過訪談、媒體物料強調她爲陳念這一角色所做的犧牲、顛覆，消解外界對其新人演員以及歌手既有印象的疑慮。

    而圍繞男主角則反其道行之，強調其如何符合劉北山這一角色，整體上再輔以主創團隊之間的濃厚感情，進一步傳遞影片的“守護”基調。

    而電影主創陪沉傾城一起剃頭的照片流出，也引起了外界熱議。

    “誒，你覺得我剪成短髮，會好看嗎？”

    南湖邊上，紛紛揚揚的雪花從天穹中落下，鍾樂怡站在湖邊，毛絨絨的白色大衣和地面融爲一體。

    “怎麼突然想剪短發？”

    顧允伸出手，抖了抖少女大衣帽子上的雪花，反問道。

    “還不是因爲你的電影，最近微博和小桔書上的話題超級火，不少美女都po出了短髮照片，你快說啊，好不好看？”

    鍾樂怡雙手從中間比劃了一下自己的長髮，似乎在判斷長度，然後咯咯笑了起來。

    “好看，你什麼髮型都好看。”

    這種送命題，即使是顧允前世也不會出錯。

    但是令他沒想到的是，緊接着又是一道送命題。

    “你更喜歡女孩子留長髮，還是剪短發？”

    暗示誰呢這是？

    鍾樂怡緊跟着又補充了一句：“不許用話術回答，我不想聽——如果是我長短發都喜歡這種話，就事論事。”