第一千二百四十九章 五個版本與幕後故事

    秦絕貼心地給卿卿們留出了發表感想的時間，在被一大串【這麼帥？這麼帥？這麼帥？！】的彈幕糊臉了半分鐘後，她才笑道：

    “挺好，看你們的反應，我這個廣告片沒白拍。”

    【何止沒白拍！！！】

    【毫無防備地被帥暈了……好可愛好帥……】

    【全程正臉無替身，你怎麼什麼都會！！單板凌空滑雪想帥死誰啊啊啊啊#抓狂#抓狂】

    【分鏡和轉場都好厲害呀，明明是真人但是拍得像動畫一樣！】

    秦絕含笑點頭：“是，設計案磨了蠻久的，不算一早的三個預選方案，萊奧——我說寇澤舒紡那邊——前前後後大概改了五六個版本，非常用心的一次製作。”

    【媽耶，這是拍了多長時間】

    “拍倒是拍得快。”秦絕實話實說，“當時跑了兩個地方，一個熱帶雨林，一個藏城的喜馬拉雅山。我這邊就負責拍拍拍，拍了一大堆素材，頭疼怎麼剪輯的是寇澤舒紡鷹系列的工作人員。”

    又笑呵呵地接着道，“看這個最終效果，我覺得不給工作人員加獎金都說不過去了。”

    【賞！大大的賞！】

    【攝像師和妝造老師都給我狠狠地加雞腿！】

    【好奇廢案的內容誒，能說嗎？（星星眼扒拉秦老師袖子）】

    【強烈附議，求分享幕後細節，想聽！】

    “我想想啊。”秦絕略一沉吟，先將寇澤舒紡最初預備的那幾個較爲常見的廣告方案給卿卿們簡單講了講，隨即不遮不掩聊起前後經過，“——這三個也不是不能拍，但是鷹系列在我看來還是蠻特殊的一個產品，就覺得可以玩點刺激的，出格的。”

    “正好我不是之前拍Vintage的時候和格雷森有過合作麼，那支古着廣告的風格就是既着眼於服裝本身，也加入了故事性，兩者融合着去表達品牌的主題。

    “寇澤的負責人帕爾先生有看過我過往的作品，所以我們詳細交流之後，一致認爲鷹系列這支衝鋒衣廣告同樣有很多講故事的空間，當時就決定了要用相對具體的情節來帶動氛圍，強調產品的特性，描繪整個鷹系列的概念。

    “兩個外景拍攝地點是最早定下來的，沒有方案那麼曲折。說到方案，第一版裏我的那個角色是衝鋒衣的設計師。然後劇情其實有點悲情，講的是這個設計師對待作品非常認真，甚至到了執拗的地步。

    “他爲了做出兼具美觀和實用性的衝鋒衣，親自到熱帶雨林和雪山考察、體驗，就這樣隱居在山中小屋裏日復一日地修改設計稿，在這期間只有一隻偶然被他救過一次的鷹時常過來陪伴他。

    “最終，衝鋒衣在設計師的手裏誕生，但這時設計師已經熬盡畢生心血，長眠在小屋中。故事的後半段，是那只鷹先後抓着兩件衝鋒衣的樣衣贈給了來雨林和雪山裏野營探險的人們，於是這個款式的衝鋒衣和鷹的形象自此深深聯繫在一起，設計師和鷹的故事也一同流傳了下來。”

    秦絕說完頓了頓，“這版方案剛出來沒多久就被我和萊奧——哦就是帕爾先生——總之很快被我倆給斃掉了，連拍都沒拍。”

    “因爲說實話，賣情懷不是這麼個賣法，不僅涉嫌虛假宣傳，還有很微妙的煽情嫌疑，整體氛圍迷之沉重，好像顧客買衝鋒衣是出於同情或者故事感人，而不是因爲產品本身。”

    秦絕直言不諱，“而且在這一版的方案裏鷹和衝鋒衣的關聯也很牽強，雖說故事中設計師確實從這只鷹的身上獲取了一些靈感，但總覺得把鷹換成別的動物、植物、事物或者某個人，好像也行。就沒有那種獨特性，你們懂吧。”

    “所以第二版方案迅速誕生，這版就要活潑很多，說的是一個養鷹人在養自家鷹崽的過程裏遇到了很多困擾，比如鷹的爪子越來越鋒利，會抓爛衣服，比如自己穿得不夠顯眼，在山林裏不能第一時間被鷹找到，再比如很真實又很惡搞的，手臂上擎着鷹的時候鷹突然尿身上了，布料溼透怎麼辦……”

    秦絕笑着擺手，“創意點在哪我估計你們也猜出來了，就是養鷹人逐漸根據自己的情況着手改良外套，結果改着改着改出一件性能出衆且很有實用性的衝鋒衣。”

    【草啊！】

    【腦補了一下畫面，感覺要是拍出來也不失爲一個印象深刻的廣告哈哈哈哈哈哈哈哈】

    “確實。”秦絕忍俊不禁，“但是跟第一版比起來，這個第二版又有點用力過猛，加上跟環境結合得不是很好，於是同樣pass。”

    她豎起一根食指搖了搖，笑得眯起眼睛。

    “然後是第三個版本，這一版削弱了故事情節，把篇幅更多地劃分給了驚險刺激的畫面，具體內容按照不同的戶外環境分成兩個部分。

    “首先是第一夥人在熱帶雨林考察時不慎遇險，危機時刻一隻鷹抓着衝鋒衣出現，落單的科研人員因此靠着衝鋒衣成功在野外生存了一天，等到了尋找而來的同伴；

    “接着轉向雪山，第二夥人進山探險尋寶，手裏拿着印有鷹形標誌的藏寶圖之類的，最終找到寶箱，打開的瞬間金光四射，定情一看是滿滿當當的衝鋒衣。

    “跟之前的方案比起來，第三版沒講究太多邏輯，主打一個場面酷炫，規格按照大片來，讓大家看得爽。

    “不過……萊奧覺得讓我演科研人員和冒險小隊的領隊這兩個角色太浪費了，雖然鏡頭肯定不會差，但還是‘缺點勁兒’。”

    秦絕聳了聳肩，“就這麼我們又進行到了第四版，這一版我感覺責任在我。是這麼回事兒，最開始我跟寇澤舒紡聊的時候，對面問我如果用一個詞來作爲鷹系列的宣傳核心，我會選什麼，然後我的回答是——忠誠。”

    “這是個帶有感情色彩的詞，有點擬人化的意思，但養過寵物或者說訓練過動物夥伴的人都一定體會過你和你的動物朋友心意相通的感覺，而這個系列的產品是戶外衝鋒衣，這種衣服，或者說這種裝備，在你進行驚險刺激的戶外運動時，它給你帶來的是安全感，因爲整個過程它無時無刻不在陪伴你，保護你。

    “這就是爲什麼我會說‘忠誠’——你穿在身上的衝鋒衣，就彷彿一個鮮活但不會講人話的動物朋友始終陪在你身邊。

    “在這個看法上萊奧跟我一拍即合，他很喜歡我給出的答案，在構思和敲定方案時也一直很努力地想把這個要素加進去。”

    “但是正如大家剛纔看到的，鷹系列這件衣服，它能介紹的點實在是太多了。”秦絕有些哭笑不得地扳起手指，“防風防水防刮防磨，適配雨林雪山等多種場合，還有一擦即淨、口袋和固定掛帶超級多等等各種人性化細節設計，要在這些上面再添加概念的表達，真的很難。”

    “一支廣告就那麼點時長，一通亂塞只會變得臃腫雜亂。”

    秦絕無奈地笑了笑。

    “當時第四個版本討論過後是這樣的：我是故事的主人公，我有一件祖父留給父親，父親又留給我的衝鋒衣，類似傳家寶那種。

    “然後衝鋒衣的鷹形logo其實是一個‘靈’，一個背後靈，守護靈。我像我的祖輩一樣熱愛大自然，經常出發去戶外，而每當我遇到危險和困擾，我身上的衝鋒衣就會顯靈，爲我解決麻煩，讓我能夠平平安安、開開心心、暢快自由地享受穿行於野外的樂趣。

    “本身這個點子呢……是不錯的。既闡述了‘忠誠守候’的理念，也展示了衝鋒衣的性能，同時還讓觀衆感受到了大自然的魅力。

    “直到有個隨隊的工作人員說了一句：‘這不就是阿拉丁神鷹？’”

    秦絕單手捂住臉，哧哧笑着搓了兩把額頭。

    “哎呀當時所有人就萎掉了你們知道嗎——”她啼笑皆非，“情節一下子變得很內個，就那種……”

    【笑死了啊！！！】

    【遇事不決搓搓衝鋒衣上的老鷹logo是吧 o(*≧▽≦)ツ┏━┓】

    【什麼召喚獸（x）】

    “於是第四版微調了一下，改成主人公是女生，我變成了那只活在衝鋒衣上的鷹。”秦絕笑着搖頭，“接着劇情一路往言情方向發展，試了兩場鏡頭我受不了了，我說這麼硬核的衝鋒衣還是不要拍得像個奇幻甜寵劇了吧，很怪，兄弟，真的怪。”

    “而且你讓那些買硬殼衝鋒衣的男同志們怎麼看待這支廣告片，到時候買了，穿了，再一看廣告，彷彿這衣服你穿上之後背後就趴着個含情脈脈的男人擱那守護你，別說gay裏gay氣了，瘮人不瘮人吧你就說。”

    彈幕齊齊笑噴。

    “萊奧就是被我說的‘忠誠’誤導了，這個鍋真是我的。”秦絕再次檢討，“好在我們沒有浪費時間，很快調整了思路，整個團隊重新再出發。”

    “這回我們保留了‘我等於鷹’的idea，但推翻了先前的一個重要構想——我們不打算讓鷹和衝鋒衣再有直接聯繫。”

    秦絕斂起笑意，神情認真起來。

    “一直以來，大家想的都是怎麼讓鷹這個概念和衝鋒衣這件產品相結合，可想出來的方案效果並不盡如人意。因此我們壯士斷腕，乾脆讓鷹在整支廣告片的設計裏變成了被動方。

    “第五個版本已經和最終成片大差不差，在這個版本裏，我是一隻野生的鷹，是鷹擬人化後的形象。‘我’本身是自然的一份子，也象徵着大自然。

    “人走出室內，步入野外，本身就是一場對俗世束縛的掙脫。人們掙扎着從繁重的學習工作中逃離，喘一口氣，在這短暫的時間裏放下一切，心無旁騖地與自然對話，這個過程是很美妙、很綺麗的。

    “但同時，大自然並不會因爲你是人類就給你好臉色，它永遠都在那裏，也永遠自由，它有溫和的一面，也隱藏着諸多未知的危險，所以我們才用‘冒險’來形容戶外運動，大家都是冒着風險才從這些運動中獲得了樂趣，可我們之所以選擇冒險，不就是因爲心底嚮往自由，不甘於平凡，渴望刺激的人生麼？

    “在這之中，寇澤舒紡的衝鋒衣所能做的，就是在你冒險的時候爲你提供一份保障。

    “想通這點之後我們的構思就進行得非常順利，方案裏我這只鷹代表野生的生靈，代表大自然。熱帶雨林中，女主人公面臨危機，鷹選擇幫她，而女主人公也善意地對待了鷹，用人類的科技和辦法給大自然以回饋；雪山中，滑雪者們在好奇心的驅使下追逐自然的奧祕，被大自然施以殘酷的考驗，卻又在險境裏擁有一線生機，最終在鷹的援助下脫離風險。

    “我們不想迴避戶外運動的危險性，不想把大自然描繪得多麼歲月靜好，UU看書ｅ 這不真實也不現實。

    “又或者說，正因爲它危險，正因爲人們在冒險，所以才需要這樣一件衝鋒衣，儘可能地爲你保駕護航。

    “在廣告片裏，衝鋒衣是人類贈予鷹的禮物，是人與自然和諧共處的一座橋樑。我覺得這個設計還蠻有意思的。

    “因爲我們人就是很厲害，我們這點小身板可能脆弱得根本抵擋不住大自然的雷霆憤怒，但我們可以通過打造裝備來讓自己變得強大，變得能夠與自然平等地對話。

    “而強大起來的人類，在面對那只代表着自然的鷹的時候，第一反應不是捕捉它，不是侵略、征服，而是將自己的裝備送出來，同它分享人類的智慧，讓它也能被這份睿智而強大的力量保護。”

    秦絕的眸光隨着回憶的敘述而逐漸染上暖色。

    她笑了笑：“這支廣告片的內核，我很喜歡。”

    雖然六分鍾的時長讓寇澤舒紡《與鷹同行》的廣告片與同類競品顯得十分拖沓，估計大多數人到時看到的都是分割出的一兩分鍾的宣傳片段，但能完整地拍出這樣一支類似戶外微電影的廣告片，秦絕的確很開心。

    正說着，門鈴響起。

    “怎麼巧成這樣？”

    秦絕一怔，旋即笑開，起身離開座位，揮揮手讓無人機跟上。

    寇澤舒紡的快遞比她和萊奧爾多商議的時間來得還要精準，秦絕謝過專送員，抱着包裝完好無損的箱子回到書房。

    “咱們也來搞個直播開箱。”

    她笑着，指間翻出刀片，沿着膠帶封裝處輕巧劃開。