第2310章 匿名困境

    周不器畢竟是專業的，知道許亮傑這話背後的意思，沉吟道：“沒錯，不登錄的用戶就是匿名用戶，這對雅虎來說就是巨大的經濟損失。”

    不管廣告的形態是怎樣的，但總歸內在邏輯是相通的。

    想要把廣告效益發揮出來，就一定要精準投放。

    可是想要讓廣告精準投放，平臺就需要瞭解每一個人的信息，爲他們量身定做，實現千人千面的定製廣告。

    要是用戶不登錄，都是以匿名用戶的存在，這就麻煩了。

    平臺不知道你是誰，也就無法做到量身定做。

    就只能大批量地進行無用廣告的投放了。

    廣告的轉化率就會很低。

    廣告主們看到數據之後，就會很失望，就會逐漸地遠離。

    許亮傑道：“雅虎逐漸地邊緣化，這主要是從用戶增長和利潤水平上來看。在英美市場，雅虎的存量用戶大，所以增量用戶少，一點也不奇怪。”

    周不器點了點頭，“PC端的網民數量增長得比較平緩，可是到了移動端就不一樣了。隨着時代的發展，網費的下降和智能手機的普及，人手一部智能手機，在移動端就可以出現大量的新增用戶。”

    其實這個道理也簡單。

    以前的網民總量有100個，可雅虎發力得早，早早地就積攢下80個網民數量了，就只剩下了20個增長空間。

    Facebook才出現幾年啊，是從零開始做起來，從0增長到80，每年的增長量就可以達到雅虎的十幾倍。

    這個時候，移動互聯網的意義就出現了。

    智能手機大大地降低了上網門檻。

    網民數量一下就翻了好幾倍，從100變500了。這就出現了巨大的潛在市場，雅虎在增量領域就有了新的發力機會。

    雅虎想要復甦，就一定要給市場信心。

    其實就看兩個數據。

    第一是用戶增長，一個是利潤增長。

    傳統的PC端實在沒什麼機會了。

    就看移動端的市場了。

    許亮傑道：“其他國家且先不說，單看英美市場，雅虎的流量可一點都不差。我看過相關的統計，雅虎的流量只比谷歌少17%，只比Facebook少1%。從流量的角度來說，雅虎和谷歌、Facebook仍是同一檔的網站。可是從收益上來看，差距就太大了。相同的流量，雅虎所創造的廣告收益，只有他們的十分之一。”

    周不器道：“這就是關鍵點了！”

    許亮傑道：“正常來說，流量越高，收益就越高。可這背後還有商業變現的轉化模式。雅虎做得太差了，這麼多年來遲遲都無法解決匿名用戶的問題。”

    周不器瞥他一眼，“雅虎郵箱呢？”

    許亮傑道：“雅虎郵箱的確是一款很好的產品，用戶規模很大，很受市場歡迎。可雅虎郵箱的用戶只佔總用戶的十分之一，遠遠不夠。這跟谷歌的YouTube，完全不是一個級別的產品。更何況，谷歌旗下還有很多相關的遊戲產品，谷歌郵箱、推特、谷歌+等等。”

    這就是戰略層面對產品的影響了。

    也是這些年裏雅虎爲了自救，不斷地買買買，搞出了各種各樣亂七八糟的產品的原因。

    雅虎想要恢復對廣告商的吸引力，就一定要推出精準廣告投放的機制。

    可是用戶們使用雅虎，基本都是去看新聞的。

    沒有登錄的需求。

    大家基本是匿名用戶，看完了就走了。來了不着痕跡，走了也不帶走一片雲彩，這就讓雅虎很苦惱。

    雅虎郵箱能在一定程度上解決這個問題。

    雅虎郵箱和雅虎是一體的。

    如果用戶使用雅虎郵箱，就一定要登錄。而一旦登錄了雅虎郵箱，也就意味着登錄了雅虎，就可以在一定程度上解決匿名用戶的困境。

    可雅虎郵箱的用戶規模跟雅虎龐大的匿名用戶羣體相比，那真是太小了。

    所以雅虎的團隊一直想要打造出一款類似YouTube這樣的爆款產品，吸引用戶們都來登錄、使用。

    在登錄的時候，就自然而然地登錄了雅虎。

    YouTube現在已經風靡全球了。

    總流量不比Facebook差多少，是實實在在的第一大流媒體平臺。

    而YouTube的賬號和谷歌賬號是打通的，登錄了YouTube，就等於登錄了谷歌。包括谷歌斥巨資去收購推特，也有這樣的戰略用意。

    賬號互通、數據互通。

    就可以更好地瞭解用戶了，就可以更精準地進行廣告投放了，廣告轉化率大大提升，廣告收益也會水漲船高。

    可雅虎苦苦尋找了這麼多年，卻一直沒能找到這樣的爆款產品。

    鄭曉麗嘆了口氣，很無奈地說：“看看谷歌的戰略規劃，真是可以碾壓雅虎。谷歌是搜索平臺，按理說完全可以憑藉着搜索關鍵詞來進行廣告投放。可谷歌並沒有滿足，並因此構建出了以YouTube和推特爲核心的產品矩陣。這麼多年來，雅虎一錯再錯，在這方面的落子不少，就沒有一次成功的。”

    周不器道：“PC市場已經很飽和了，想在這個領域玩出點花花樣，難度很大。好在出現了移動端的市場，可以捕捉新的機會了。”

    許亮傑笑着說：“沒錯，在傳統的PC端，也實在找不出解決匿名用戶困境的辦法了。除非是加強限制，禁止匿名用戶使用雅虎，這顯然不行。”

    周不器點了點頭，“雅虎這樣的新聞產品，的確存在着巨大的匿名登錄的隱患。不僅是雅虎，國內的搜狐、新浪、網易也一樣。爲了引導用戶登錄，都是各有高招。搜狐現在熱衷於做搜狐視頻和搜狐微博，多少也有些這樣的戰略意思，通過引導用戶去登錄搜狐視頻和搜狐微博，從而去登錄搜狐。”

    許亮傑笑道：“我們旗下有Helo，有Ucgram，有YikYak，都有助於在移動端推進賬號的互通，推動用戶去登錄雅虎。”

    鄭曉麗道：“跳轉登錄，Helo賬號快捷登錄，Ucgram賬號快捷登錄，手機賬號快捷登錄等等，都可以很方便。”

    周不器問：“怎麼引導用戶登錄雅虎App？總不能強制吧？”

    鄭曉麗笑着說：“只要登錄的過程簡潔、流暢、方便了，引導用戶登錄使用，那就很容易了。方法可以有很多……哪怕不登錄，也可以通過技術手段來實現精準投放。”

    “啊？”

    周不器微微一怔。

    鄭曉麗道：“只要用戶在手機裏同時下載安裝了Helo和雅虎，那麼就意味着兩款產品的用戶是一樣的。即便用戶在使用雅虎的時候沒有登錄，我們也能知道這個人是誰，給他一個數據庫裏的編號。”

    (本章完)