第三百九十一章 平面廣告的尖峯時刻

    曼哈頓的第八大道，一家剛開張大半年的倉儲型超市，在今早打開門沒多會，就迎來了堪比聖誕節的熱鬧場面。

    在這個既沒有4G也沒有5G的時代，紙媒每時每刻都在散發着不可一世的威力。

    今天的《紐約郵報》，就像一個積極向上的導購員一樣。

    給鳳凰、永久牌自行車拉來了一撥又一撥的客戶。

    等江山一行抵達停車場的時候，遠遠就看見一輛輛嶄新的鳳凰、永久自行車，被紐約市民們連推帶騎的拉出了超級市場。

    “還真是活見鬼了，”

    黃永鈺看着眼前神奇的一幕：“我怎麼有種到了王府井的感覺。”

    “距離王府井的規模還早着呢，”江山特滿意的看着眼前：“米國的人民還得繼續努力啊！”

    陳子超：“米國的總統也得繼續努力啊！”

    黃華表示：“這可真是個意外之喜呀！”

    王扶林：“必須給個口頭表揚。”

    ……

    眼見好事成雙，一行人邊嘮嗑邊往超市裏面走。

    瞧着眼面前一個個推着自行車的老外，江山都感覺對方的氣質都不一樣了。

    等他們走到了鳳凰和永久的展示區時，要不是牆上的卡通壁畫還在，差一點就以爲自己走錯地方。

    “沒了？”

    陳子超看着幾個留守陣地的廠家促銷員：“全都賣光了？”

    “超哥，”身兼重任的安良堂促銷：“您要是再早來兩分鍾，還能看見倆老外搶一輛自行車的精彩場面呢。”

    “沒貨去庫房提呀，不是讓你們見機行事嘛？”

    “沒了？”安良堂的弟兄：“全都空了。”

    “聽見沒？”

    陳子超回頭看着江山：“全都賣空了。”

    江山木愣愣的點了點頭，目光卻瞧着另一個地方。

    在鳳凰和永久的促銷區域，一塊展板上特搶眼的貼着四面《紐約郵報》的報紙。

    版面上不僅有活潑可愛的自行車廣告，還有騎着自行車的老布什和太太。

    “陳sir，這是你幹的？”

    “怎麼樣，看着不錯吧？”

    “你可真是個人才！”

    “這算什麼，”陳子超一誇就喘：“要不是報紙太難買了，我能給它從停車場一路貼進大門……”

    ……

    作爲尼克松的鐵桿粉絲，老布什在水門事件發生後，冒出了暫時遠離喧囂的想法。

    未經選舉直接上任的福特，對待老布什還是不錯的。

    當他讓布什在英-國和法-國裏面二選一的時候，老布什選擇了中國。

    1974年，老布什帶着太太來華就職。

    爲了深入瞭解燕京、也爲了拉近自己與中國人民的距離，老布什決定入鄉隨俗。

    在買了兩輛自行車後，便帶着自家的媳婦芭芭拉，開始在燕京城裏四處溜達了。

    據晚年時候的芭芭拉回憶：我同布什最愉快的一段時光，就是派駐在燕京的那些日子……

    今天，爲了給自家的報紙加點料，也爲了給里根的熱度添點煙火氣。

    默多克在鳳凰永久的廣告旁，添了一把柴。

    在這把柴的助燃下，四千多輛鳳凰永久牌自行車竟一下就跨入了緊俏商品的行列。

    ……

    “還有自行車沒？有的話趕緊上呀。”

    忽然傳來的提醒聲，令江山看向了陳子超。

    “這家超市的庫房要是沒了，”他和黃華互瞧了一眼：“估計全市的鳳凰和永久都差不多賣光了。”

    “江組長，”

    這個時候的陳子超，竟感覺比江山還要積極：“你趕緊聯繫一下你在國內的同志，速速給紐約發貨。”

    “這事可不是我們能決定的，”江山：“這批自行車不是代銷，而是雙邊貿易，沒你想的那麼簡單。”

    “……”陳子超沉默了幾分鐘：“那，你們有沒有打算在紐約設一家國產自行車的專賣店？”

    “暫時還沒有，”江山：“怎麼，你想來一個？”

    還別說，在唐人街上設一家國產自行車的專賣店，倒是個不錯的想法。

    “來就來呀，”陳子超：“我們安良會要人有人、要地有地，一家自行車的專賣店，還是玩得起的。”

    “陳sir，跟我們做生意的規矩可不少，”

    肩並肩往外走的時候，江山先給對方打了一針：“您確定能接受？”

    “只要是生意人，哪個不講規矩，”陳子超：“誰要是敢破壞伱們的規矩，我這關他都過不了。”

    “有你這態度就好辦了，”江山開始掏心窩子了：“只要肯規規矩矩的，還怕賺不到錢？”

    “就是，”陳子超心說我圖的就是這個。

    “那，唐人街開專賣店的事……？”

    “等回去之後，”江山：“我會專門就此事，幫你向上面美言幾句的。”

    “我等的就是江組長你這句話了，”

    工程項目還沒到賬，陳子超的氣質已經不一樣了：“請國內的領導放心，我們一定會盡職盡責的維護好鳳凰和永久自行車的光輝形象。”

    “除了自行車，陳sir有沒有考慮過開一家旅行社？”

    “這個又怎麼講？”

    “我們那部美食廣告裏的風景如何，”江山繼續點撥：“我要是你就直接在酒樓里加一面貼牆的燈箱……”

    直到在小旅館的門口分手後，陳子超感覺自己距離紐約首富的日子已經不遠了。

    回去的路上，陳子超始終在問自己：真的要踏上這條路嗎？

    “超哥你看，”

    就在這個時候，司機提醒他朝前看：“天還沒黑呢，探花樓就已經排上隊了。”

    “我來看看，”

    當黑色的林肯，緩緩開過自家的酒樓時，陳子超驚訝的看着大門口的一排老外：“這還是我的探花樓嘛？”

    他自己都快認不出來了。

    隨着廣告播出的效果逐漸放大，唐人街上的中國餐館眼瞧着一天旺過一天。

    看到這，陳sir當即做了一個決定：一定要抱好江組長這條大腿。

    畢竟，能讓自己與大陸建立聯系的人，也只有他了。

    ……

    等到了第二天，來自中國的廣告團隊，又浩浩蕩蕩的被車送來了林肯藝術中心。

    由於今日的頒獎主題發生了變化，頒獎地點也換成了一座階梯式的大型報告廳。

    依照紐約廣告節的習慣，他們總會在這個節骨眼先給大家來一場案例分析。

    當然，爲了能給全球的廣告精英們上場課，主辦方也着實花了些心思。

    這一會的江山，靜靜地瞧着講臺上的大衛·奧格威。

    心裏面那個激動呀，一連呼了好幾口，才算把氣給喘勻嘍！

    其實不止是江山，自打60多歲的奧威格招着手走上臺後，階梯上的掌聲和口哨就一直沒歇過。

    直到主持人介紹完畢，把話筒交給了奧威格，場館裏才終於得以消停。

    出生於1911年的奧威格，在業界一直都戴着“廣告教父”的頭銜。

    年少時由於掛科太多，奧威格被最心愛的牛津大學掃地出門。

    1948年，在幹了一段時間的廚師、推銷員、農夫之後，奧威格斥資6000在紐約創辦了“奧美廣告公司”。

    僅僅十年時間，在29個國家開設分司的“奧美廣告”，不但擠進了全球五大廣告公司的行列。

    還讓自己的公司賬戶從6000美元，變成了8個億。

    瞧瞧這離了大譜的制鈔速度，完全就是江山的創業榜樣。

    奧威格之所以能創造這個奇蹟，除了因爲抓住了營銷行業大爆發的時機。

    另一個原因就是奧威格敏銳的洞察力，和將這份洞察力化作行動的執行能力。

    儘管自己旗下的員工人數早已過萬，但奧威格卻凡事都喜歡親自上陣。

    1938年，在調研了競爭對手的公司後，他發明了“票房毒藥”這個新詞。

    之後在試坐了一圈勞斯萊斯後，奧威格又寫出了令勞斯萊斯封神的廣告詞：

    【坐在勞斯萊斯中，所能聽到的最大噪音，就是來自時鐘的滴答聲。】

    爲了幫助籍籍無名了116年的海撒威服裝廠，奧威格給他們的襯衣模特加了副1.5美元的眼罩。

    此廣告之後一經見報，立刻令所有的讀者在一片廣告的森林中，看見了一朵個性十足的大紅花……

    如今，站在紐約廣告節上奧威格，爲了專心從事創作設計，早已在15年前辭去了董事長的職務。

    但有關他傳奇，卻依然還在繼續。

    “顧客不是白癡，她是你的愛人。”

    “沒有無聊的產品，只有無聊的廣告。”

    奧威格這兩句座右銘，倒是與江山的那句“甲方的利益就是一切”不謀而合。

    所以這一會的江山，看着奧威格就如同見到了自己的行業偶像。

    隨着燈光的調整，廣告節上的又一個項目環節到了。

    依照節目單上的顯示，在幾個經典的平面廣告案例分析後，主辦方將當場宣佈平面廣告和戶外廣告的獲獎名單。

    這一會，在大屏幕顯示出一幅圖片的時候，立在屏幕側方的奧威格，和在場的廣告人一塊笑了起來。

    與此同時，場上的一些嘉賓朝着中國團隊的方向看了過去。

    這時候，奧威格壓壓手開始說話了：“在講解這個案例之前，讓我們先給來自中國的廣告同行們鼓鼓掌……”

    一陣掌聲過後，奧威格看着中國團隊的方向：

    “感謝你們給我們帶來了一場視覺盛宴，也感謝你們教我們認識了雙面廣告的應用。”

    這一會，科技感十足的講臺上，顯示的正是鳳凰、永久自行車的二合一廣告圖片。

    “就在昨天，我已經聯繫了我的一位老友，”

    在分析對方的案例之前，奧威格想先和中國的廣告團隊說句話：

    “我們一致認爲，你們設計的這則雙面廣告，應該被納入紐約大學廣告傳媒系的教案……

    很抱歉沒有提前通知，就把你們的設計選作爲今天的首支廣告案例。

    不過，如果你們覺得有所冒犯，我將立刻停止此份案例分析。”

    說這番話的時候，臺上的老先生一直看着中國團隊的方向。

    不止是他，這一會場館裏的所有人都在看着中國團隊。

    “請，”

    在江山站起身一個禮貌的手勢後，面帶微笑的奧威格終於開始授業解惑了。

    “……所以在我看來，雙面透視廣告的出現，不僅是廣告業的一個全新設計方向，”

    坐在高腳椅上的奧威格，總結道：“還是平面廣告的一個里程碑……”

    一番深入透徹的剖析後，江山才知道自己這篇廣告竟有那麼多設計小心思。

    “原來你當初是這麼想的，”餘思歸挨過來悄聲道：“他要不說我還不知道呢！”

    “他要是不說，”江山道：“我自己也不知道。”

    餘思歸哪裏會相信江山：“你就使勁揣着明白裝糊塗吧。”

    就在黃永鈺悄咪咪的靠過去，準備聽他倆嘀嘀咕咕聊什麼的時候。

    大屏幕上刷的一下，又換上了一幅全新的平面廣告。

    這幅圖片一亮相，場館裏的嘀嘀咕咕聲當即就響了一大片。

    相比之前早已熟悉的雙面廣告，此刻顯示在大屏幕上的卻是大家聞所未聞的戶外廣告。

    “和前一幅雙面廣告一樣，”奧威格笑道：

    “這一幅戶外廣告的擁有者，也沒有向廣告節的主辦方遞交報名申請。

    但是，我還是想在這和大家一起分享這一廣告案例，因爲它實在是太出色了。

    作爲一家廣告公司的創辦人，我可以這麼說，大家看見的這支廣告是迄今爲止最有趣的戶外廣告。”

    在滿場的議論聲中，江山、餘思歸、黃永鈺，目瞪口呆的瞧着屏幕上的圖片。

    幾秒鐘後，三位同志一塊縮回了腦袋。

    江山：“怎麼會是它？”

    “不是說還沒全面完工嘛，”餘思歸：“怎麼都傳到紐約來了？”

    “不過還真別說，”黃永鈺：“瞧着就不一般。”

    “你們仨在說什麼？”王世襄好奇的靠了過來：“你們見過這廣告？”

    “這是廣告嘛，”王扶林使勁的看着大屏幕：“我怎麼瞧着不像呀。”

    “其實不用我說，”

    這個時候，奧威格的聲音再次響起：“大家一定已經猜出它在爲誰代言了吧！”

    此問一出，滿場都是回答的聲音——麥當勞。

    這一會，顯示在廣告節大屏幕上的，正是二包工江山幫“黃與林”設計的麥當勞薯條人行道。

    “瞧這事鬧的，”

    見此情形，抖着腿的江山擺出了一副無法描述的笑容：

    “原本還想着來學習一下先進國家的廣告設計，沒想到上來的……竟全是我自己！”

    (本章完)