第三百六十七章 雀巢咖啡廣告的絕妙修改

    最美四月天的日子一到，《紫禁城的奇妙夜》劇組便正是進入了開拍期。

    不過在開拍之日的頭天晚上，黃沾終於和江山聯繫上了。

    “我明白了，”

    聽了電話裏囉裏八嗦的描述，江山給總結道：

    “就是說，雀巢咖啡的原廣告劇本，就是倆搬家的住戶相見恨晚，然後擱一塊聊天喝咖啡的劇情？”

    “嗨呀嗨呀，”

    其實，黃沾看過雀巢的原策劃後，覺得還行：

    “廣告在劇情的安排上還是不錯的，但是雀巢的推廣部總感覺少了些什麼？”

    正在泡腳的江山，特舒坦的靠在招待所的椅子上。

    同一個屋的小魚和小白，正在一旁嚴肅活潑的教鸚鵡學說普通話。

    江小魚不過在人民教師的崗位上待了兩天。

    捎帶着把小白老師的口舌，都給整進步了。

    “你怎麼看？”江山抓着電話問道：“也有這種感覺？”

    “經我們這邊分析認爲，”黃沾道：

    “原廣告公司的目的是想策劃一部氛圍溫馨的咖啡廣告。

    只可惜廣告時長的限制，影響了劇情的精彩程度。

    要想以這部策劃擊敗競爭對手，是肯定做不到的啦！”

    回想着黃沾給自己描述的廣告，江山也贊成對方的觀點：

    “關鍵還和麥氏的廣告創意重了，別人是新老同事相聚辦公室的和諧局面，它這是新老住戶歡聚一室的溫馨場面。

    要依我，還不如給安排一場桃園三結義、共飲雀巢共享天下的劇情呢！”

    “嗯？”

    原本還在悠哉悠哉嗅雪茄的黃沾，被江山的一句話徹底驚傻了：

    “哎呀，這……這這這，這簡直就是太妙了！”

    黃沾立刻收斂了囂張的坐姿，激動的叫了聲好。

    接着，他又趕緊捂着電話，把這一消息轉告給一旁的林燕妮。

    林燕妮先是雙眼一亮，下一秒卻趴在對方的耳邊提醒了幾句。

    黃沾這才想起了重點：

    “江生啊，你的每一次廣告策劃怎麼都能如此精美絕倫呢？”

    在黃沾和林燕妮眼裏，幾乎每回與江山的對話都感覺受益匪淺：

    “只可惜雀巢目前給出的要求，必須是一部圍繞原策劃案的升級改編……”

    “嗯，”江山點點頭：“甲方的意見還是要尊重的。”

    不然你忙活半天找誰拿錢呀！

    “得，”江山準備擦腳了：“雀巢這案子我接了。”

    黃沾一聽對面點頭了，便趕緊囑咐道：

    “你願意出手幫忙肯定是再好不過了。

    實不相瞞，我們’黃與林‘這幾天都在爲這部策劃的修改傷腦筋。

    可惜就是沒想出一個合適的修改結果，真不如自己的一手策劃做得順手。”

    “那是，”江山也同意這點：“修改別人的創意多了不少限制，肯定不如自己直接上得痛快，但誰讓甲方樂意呢？”

    但凡是資方的要求，只要不傷天害理，江山都得想方設法給辦嘍！

    “嗨呀，一切的一切都以甲方的出發點爲準。”

    黃沾笑了起來，對於江山這種崇高的商業精神，他感覺相當意外。

    誰說內地人不會做生意？

    自己隨便遇上一個就如此了得，今後還不知道能蹦出個什麼來呢？

    “行了沾哥，”江山誠不欺瞞：“咱們今兒就聊到這吧，我要再不擦腳水就該涼了。”

    “你看我，一和你聯繫上就說得沒完沒了了，”

    黃沾抱歉道：“江生，你那個50萬……需要我親自送回浦江，還是轉回日-本？”

    “先放在你的賬戶裏吧，”江山知道對方說的是股市裏的錢：“等以後遇上機會，咱們再一塊玩玩。”

    “就等着伱這句話了，”黃沾那個激動啊：“那……我這邊就先不打擾了！”

    “再會再會，”江山早就想撩電話了：“明晚再會！”

    “明晚？”黃沾：“OK！”

    ……

    嘩啦一盆水潑出去後，江山提溜一搪瓷臉盆擱過道上走着。

    剛走到房門口，就聽見江小魚的聲音了。

    “思思阿姨，你也教它幾句日-本話唄，小武一學就會。”

    “估計不行，”

    餘思歸趴在桌上和孩子們一道看鸚鵡：“它纔剛學會幾句話，別一會再給攪亂了。”

    桌上的一隻竹籠裏，雄赳赳的站着一隻彩色鸚鵡。

    自打黃永鈺給買了這只鸚鵡後，小魚和小白的燕京之旅便更加有聲有色了。

    “思思，”

    江山一見是她，便正好打聽上了：“你是喜歡雀巢還是麥氏咖啡？”

    由於這倆貨在30年代進入大中華市場就是這譯名，所以餘思歸一點都不陌生。

    “速溶的我覺得都差不多，”餘思歸想了想：“我一般都是誰有活動就買誰。”

    “那你幹嘛總給我帶雀巢？”江山：“就因爲它便宜？”

    “不然呢？”餘思歸白了對方一眼：“再說，你第一次給我泡的咖啡，不就是雀巢嘛！”

    原來如此！

    經她這麼一說，江山也想起來了。

    在餘思歸之前，江山的咖啡一直都是浦江廣告的黃華送來的。

    如今他們口中的速溶咖啡，其實就是啥也不摻的黑咖。

    在咖啡伴侶仍在流行的年代，距離二合一三合一的登場還爲時尚早。

    與後世橫行天下的收購大王雀巢集團相比，目前的雀巢還在爲趕上麥氏的業績輾轉難眠，

    1867年，德-國的藥劑師推出了一款嬰幼兒煉乳。

    於是，以“雀巢”爲品名和圖案的商標便出現了。

    到了第一次世界大戰爆發時，易於運輸與保存的雀巢煉乳迎來了第一次爆發期。

    30年代，由於咖啡豆的產量過剩，雀巢又研發出了既能保持咖啡品質、又能速溶於水的咖啡粉。

    於是，以雀巢爲品名的速溶咖啡隆重現世了。

    巧得是剛現世沒多久的雀巢咖啡，又遇上了第二次世界大戰。

    於是，既易於攜帶、保存，又提神醒腦的速溶咖啡，當即就成了戰爭期間必不可少的一項軍備物資。

    可儘管雀巢遇上了兩場天賜商機，卻還是在二戰後輸給了善於營銷的麥斯威爾先生。

    打一露面就標榜自己爲上層人士必備飲品的麥氏咖啡，從沒在宣傳經費上眨過眼。

    花樣多、活動也多。

    就那什麼後世常見的“紅色雀巢咖啡杯”禮盒套裝，原本也是“麥斯威爾”率先發起的“買一送一”營銷活動。

    1924年，主營產品還是咖啡豆的麥斯威爾，憑藉當年27萬美元的營銷費用，晉升爲米國最受歡迎的咖啡公司。

    在之後的幾十年裏，一直延續這條營銷策略的麥斯威爾，幾乎橫掃了全美大受歡迎的影視節目。

    其銷售額、利潤，雙雙高出了雀巢的兩倍還多。

    其中最著名的一個營銷案例，便是那句“滴滴香濃、意猶未盡”的廣告詞。

    據麥斯威爾自己宣傳，這句話原是1908年時任米國總統羅斯弗，參觀完自家咖啡廠後的一句評語。

    之後，麥氏的創始人麥斯威爾，便將可口可樂用過了的一句廣告詞“滴滴香濃”，改吧改吧變成了那句傳頌百年的經典廣告詞了。

    “其實在日-本，”

    見江山對咖啡有興趣，餘思歸便多說了幾句：“相比咖啡，他們反倒更喜歡咖啡糖。”

    “哦？下回帶點給我嚐嚐。”

    咖啡糖這玩意完全就是爲了征服日-本市場才發明的。

    當初爲了讓喝慣茶葉的小日-本接受咖啡，咖啡糖的研發立下了汗馬功勞。

    “怎麼，”

    餘思歸好奇道：“你怎麼忽然對咖啡感興趣了，難不成又接下了咖啡的廣告？”

    “嗯，”江山一五一十道：“還記的黃與林嗎？”

    “香江的那家廣告公司？”

    “他們最近接了一單業務，完善一部廣告策劃的業務。”

    “雀巢還是麥氏？”

    “雀巢，”江山：“麥氏是這單廣告的攻擊對象。”

    一說到老本行，面對面坐着的二位便眼無旁物了。

    餘思歸撇了撇嘴：“雀巢可比不過麥氏，不過這倆的廣告風格還挺像的。”

    “舉個例子聽聽。”

    “就說麥氏咖啡吧，”餘思歸回憶道：

    “叮咚一聲門鈴後，舉着咖啡禮盒的一位客人從門外微笑的走進了屋，之後便是大家聚在客廳品嚐咖啡的熱鬧場面了。”

    除了這個套路，還有衆多明星在片場、化妝間……的咖啡時間。

    90年代初，雀巢爲了在內地市場推出1+2的速溶咖啡，也拍攝了一部劇情類似的廣告。

    當時接到任務的智威湯遜廣告公司中國CEO，親自帶着20萬現鈔住進了燕京的希爾頓酒店。

    之後在利用了酒店房間的牀單、水杯、檯燈、銀盤、咖啡壺後，拍攝了第一部屬於內地的全家歡咖啡廣告。

    而在這幾年前，爲“黃老邪、楊康、邱處機、哲別、寧採臣、令狐沖”等角色配音的大師馮雪銳。

    爲即將登場央視的一部香江雀巢廣告，配說了極具味道的經典廣告詞——味道好極了！

    “你描述的這個廣告劇情，”江山繼續道：“和我現在接受的劇本差不多，雖然從親戚變成了鄰居，但橫豎都沒跑出擱一塊喝咖啡的結局。”

    “我就說雀巢比不過麥氏吧，”餘思歸：“觀衆們對這些司空見慣的廣告早膩了，怎麼改也逃不出這個圈子。”

    這會已經不說話的江山，開始琢磨上了。

    (本章完)