第三百五十三章 直白的一塌糊塗

    浦江歌舞劇院的練功房裏，一臺錄音機正玩命播放着迪斯科的音樂。

    屋裏，幾個束着頭髮的姑娘，嘻嘻哈哈的跟着音樂扭着腰。

    “別跳了都別跳了，”忽然，錄音機被人“嗒”的一聲摁滅了：“周潔、董智芝，夏院長讓你倆去她那一下。”

    練功房中，最漂亮的兩個姑娘同時回頭：“叫我們幹嘛呀？”

    “說是文化局調你們倆，去故宮參加宣傳片的舞蹈拍攝！”

    “舞蹈拍攝？”19歲的周潔看着比20歲的董智芝還要成熟一些：“拍攝什麼舞蹈呀？”

    “水袖舞。”

    ……

    武-漢歌舞劇院的一間辦公室裏，舞蹈演員劉曉莉，正和院領導商量着進京表演的舞蹈曲目。

    “其實你也不用太緊張，文化部的同志說了，挑伱自己最擅長的舞種。”

    “那……”21歲的劉曉莉，傾着脖子想了想：“既然是要在故宮裏跳的舞，印度舞和西班牙舞肯定是不能選了。”

    “芭蕾也不行。”

    “要不我乾脆就跳水袖舞吧！”

    ……

    燕京，釣魚臺國賓館。

    這一會，待在旅長套房裏的江山，尚且不知在諸多後臺的幫襯下，自己已是位能點將的羅羅了。

    說句掏心窩子的話，江山不是個好色之徒。

    對於玉環、西施、仙女她媽的美貌，他根本就沒在乎過。

    對他這樣的民間藝人來說，在乎的只是三位女同志的藝術造詣。

    哪怕只能給她們人均5、6秒的入鏡時間，不也是種緣分不是！

    不過，江山是高低沒想到，這三位女同志居然會全部選擇了“水袖舞”。

    仔細想想，周潔和董智芝一塊舞袖的鏡頭，好像還真在一部影片裏出現過。

    ……

    “您看這張圖，”江山指着第一張畫稿，道：“這就是本茨當年那個讓驢子和馬都歇了的廣告。”

    饒斌已經在看了：“這是你手繪的？”

    “繪得有點倉促，”江山道：“也就是個意思，您將就着看。”

    “你剛剛叫這車什麼？笨瓷？”饒斌看着畫稿上的字母笑了。

    江山：“您管它叫什麼？”

    “目前還沒有想好，”饒斌：“不過這車在香江其實叫平治，到了臺彎那邊又變成了賓士。”

    “原來如此，”江山點了點頭：“我說得是民國時的叫法，當年梅蘭芳先生送給他夫人的第一輛車就是這牌子。”

    這種八卦，饒斌倒是第一次聽說：“可真捨得啊！”

    “梅老闆沒掏一分錢，”江山的坐姿漸漸做回了自己：

    “他當年就是這車的代言人，本茨登陸浦江後，不但爲自己找了位名人做代言。

    還登報公佈了廣告詞：寶劍贈俠客，香車送名士。您聽聽這話，是不是很有中國特色。”

    別說是饒斌，連一旁的韓祕書都點了點頭。

    江山說完，第一份畫稿一翻，“寶劍贈俠客，香車送名士，”的民國海報便擺在了桌面上。

    “我的畫稿肯定和當時有點出入，”江山解釋：“但車型和廣告詞肯定是錯不了的。”

    “……”饒斌低頭看着畫稿，這一次的本茨已經比前一張海報多了個車廂了：“你曾經見過這些廣告？”

    “是的，”江山一點都不含糊：“在浦江和燕京的市圖書館裏，都可以借閱到當年的老報紙。”

    “原來是這樣，”饒斌索性透露給了江山一個消息：“你知道嘛小同志，原本我們機械部想要引進的小轎車就是本茨。”

    “現在不是了？”

    “改了，不過還沒做最後的決定。”

    饒斌沒騙江山，機械部的確還沒有決定引進“大衆”。

    目前商談合作的品牌是奧迪80。

    如果不是商談的過程太不順利，一直拖到了“桑塔納”的誕生年月。

    咱們國家8、90年代滿大街跑得就不是大衆，而是奧迪了。

    “然後呢，”饒斌這會對江山的這疊畫稿，開始來興趣了：“還有其它的汽車廣告詞嗎？”

    “自本茨之後，很多汽車品牌陸續都誕生了，”江山繼續：

    “到了1923年，Chevrolet進入了中國市場，結合了老佛爺的名號給自己起了個‘老佛來’的車名。

    一時間所有的報紙都出現了‘老佛來’的汽車廣告，賣得那叫一個好！”

    “老佛來？”饒斌服了：“Chevrolet目前在香江叫做雪弗蘭。”

    “還是這名好聽，”江山其實想說得是：

    “但雪弗蘭的譯名遠沒有‘老佛蘭’成功，因爲它既是一個車名、又是一句廣告詞，捎帶腳的還讓老佛爺給自己免費代言了。”

    “活脫脫一個資本家的嘴臉，”饒斌先頭還沒想到這茬呢：“爲了賺錢，真是挖空了心思。”

    江山給饒斌的威懾一振，頓時坐正了不少：“又過了幾年，世界大戰爆發了。”

    桌上的畫稿，跟着又換了一種風格。

    “這個時候，各家車企都更換了自家的宣傳海報，”江山指着圖：“基本上不是多個飛機，就是多個大炮，連駕駛員也全都穿上了軍裝。”

    “到了50年代好萊塢的電影崛起時，所有的車企海報上，無一例外都出現了金髮碧眼的女模特，”

    在那之後，香車美女就成了車展的傳統習慣。

    江山：“也正是在這一時間段，國外的私人車輛普及率有了飛躍性的提高。”

    “也是車企發展最迅速的時候，”饒斌心裏那個羨慕啊：

    “說實話，我之前只注意到了國外車輛技術的發展過程，完全沒留意他們的廣告宣傳工作。”

    “國外車企的進步和競爭是同時在進行的，”江山也在說實話：

    “在這個過程中，很多小型車企被淘汰或者被兼併。

    所以各大知名汽車品牌，都很注意自家產品的宣傳工作。

    除了隨着局勢或開拓新市場創建的廣告詞，它們還都擁有自己固定的廣告詞。

    因爲這些固定的廣告詞，代表着自家品牌的形象，選擇時全都十分慎重。”

    饒斌直接：“例如？”

    “例如本茨，它目前的固定廣告詞是：世界上最先進的汽車，”江山道：

    “巴伐利亞的是：爲運動而生的汽車。凱迪拉克：世界標準。Jeep：不是所有的吉普都叫Jeep。

    福特去年剛統一了廣告詞：打造硬漢福特……”

    很多時候，各家車企會因爲新CEO的上任，更改之前的廣告詞。

    2007年，大衆汽車的CEO就給大衆換了句新詞：Das Auto。

    原本是兩個單詞的縮寫，縮一塊就成了：大衆就是汽車。

    但中國人偏偏不聽不聽，認準了它就是：打死奧拓的意思。

    其中，也包括了江山同志。

    令人意外的是，就在大衆忙着向外界澄清：“我不是要打死奧拓，”的時候。

    大衆汽車的熱度，卻前所未有的高漲了起來。

    一時間銷量猛增，彷彿又回到了90年代的全盛時期。

    原本在一旁等着瞧笑話的各大車企，立刻意識到了某種奇妙的宣傳方式。

    於是，一種相互碰瓷式的廣告詞來了。

    打那一刻開始，各大車企的推廣部放下了手裏所有的活，一心撲在了文字研究上。

    單單一句歌詞，都能被它們掀起千層浪。

    2013年，Jeep請了李宗盛做品牌代言人。

    隨後沒多久，Jeep推出了全新的宣傳海報。

    在這份海報中有這樣一句廣告詞：越過山丘，才發現無人等候。

    外人一看便知，Jeep這是用了李宗盛的人，還順道用了李宗盛的歌。

    就在人民羣衆齊聲說“妙”的時候，更妙的事情來了。

    由於，Jeep在車界素有嘴欠之風。

    常常一罵就是一窩。

    在這之前它剛用了一句：“每個人的心中都有一輛Jeep”，把大衆、奔馳、寶馬、都問候了一遍。

    所以當Jeep說出：“越過山丘，才發現無人等候”的時候。

    其它人的回覆，立馬就來了。

    寶馬連夜印製了全新海報：越過山丘，才發現你已跟丟。

    奔馳天一亮就開始換海報：越過山丘，才發現你已回家大修。

    大衆見此，感覺它倆過於計較：越過山丘，才發現你們還不成熟。

    路虎一看，不請自來：越過山丘，才發現你已掉進溝。

    雷克薩斯：越過山丘，才發現你已沒油。

    雪弗蘭升級了地圖：越過雪峯，才發現你們還在山丘。

    豐田來的最晚，罵得最全：越過山丘雪峯，才發現你們只會忽悠。

    ……

    至此，李宗盛的這句“越過山丘”便成了一場前無古人、後無來者的廣告歌詞大會。

    順帶着，也讓所有的吃瓜羣衆，過足了車癮。

    “你的意思是說，一個汽車品牌，不但要有固定的廣告詞，”

    饒斌已經完全意識到了廣告詞的重要性：“還要根據社會的發展階段，及時推出適宜的廣告詞。”

    “是的首長，”

    江山很高興能向領導及時傳遞這個信息：

    “固定的宣傳口號，代表着一個品牌的企業文化，例如：車到山前必有路。”

    饒斌：“有路必有東風車。”

    江山笑得陽光燦爛：“其它時段推出的廣告詞，則代表着它要傳遞的信息，換句話說就是車企想要達到的宣傳目的。”

    還沒等饒斌詳細詢問，江山已經掀開了答案。

    看着全新展現在桌上的一張畫稿，饒斌很自然的讀出了一句廣告詞：“東風東風，致富先鋒。”

    話音剛落，整間旅長套房徹底安靜了下來。

    其實，饒斌倒沒有覺得這句話有何不妥。

    畢竟現如今，哪哪都能聽到“脫貧致富”、“早日實現四個現代化”的口號。

    他這會不說話的原因，是因爲桌上的這副畫稿。

    上下分幅的整張海報上，一半是鄉村、一半是城市。

    不同的區域卻都畫了相對的兩條車道。

    來來往往的道路上，以漫畫的藝術手法畫上了一輛輛“東風”牌大卡車。

    有趣的事，這一輛輛相對而行的大卡車上，一邊是堆得老高的農產品、新鮮瓜果蔬菜、肥嘟嘟的家禽牲畜……

    一邊是載着大衣櫃、電視機、錄音機、電風扇、自行車……

    有幾對車之間，還會停下來相互發出了對話框。

    有聊收入的、聊車況的、聊駕駛經驗……

    反正對話框裏的文字，無一不是羣衆們對“東風”卡車的稱讚。

    意思很明顯：就是運了一車貨出去，換回了一車現代化。

    看到這，饒斌不知不覺就笑了出來。

    “東風東風、致富先鋒，”他擡頭看了韓祕書一眼：“你感覺這句話怎麼樣？”

    “念起來朗朗上口，”韓祕書如實說道。

    “致富先鋒，”饒斌不停的點擊着畫稿上的一行字：“我感覺這句話不但是對民用市場說得，也是對二汽本身的一種期盼。”

    “確實是的，”韓祕書點了點頭：“希望東風牌卡車，可以讓二汽和民營企業一塊富起來。”

    8、90年代，無論是開出租車、還是開大貨車，的確都是快速致富的一條捷徑。

    因此，一汽的“解放”牌卡車在90年代的廣告詞直接就是：解放卡車，掙錢機器。

    直白的一塌糊塗。

    但效果也好得一塌糊塗。

    很多原本不明真相的羣衆，通過這句話才知道原來開大車也能掙大錢。

    因爲效果太好了，所以一汽直到現在還掛着這句廣告詞。

    同樣也因爲效果太好了，二汽在之後立刻將“東風世界、無憂無慮”的廣告詞拿了下來。

    照葫蘆畫瓢也給“東風”的平頭卡車，編了一句廣告詞：開上八平柴，財源滾滾來。

    一經投放，立刻將西南、西北的卡車市場給拿了下來。

    “分析當下的市場，”江山建議：

    “可以在全國各地公共場所的牆面，大量塗刷東風東風、致富先鋒的廣告詞。

    尤其是南面的鄉鎮企業發展較快的地區……”

    “一會把江山同志的各條建議整理出來，”

    饒斌很喜歡江山這種精確到點的建議：“再把你的電話號碼給他寫一個。”

    韓祕書點了點頭：“好的。”

    “小江同志，”饒斌的拍了拍桌上的畫稿：“你的這些畫稿可以給我們留下嗎？”

    江山立刻起身表示：“當然可以，能爲組織上盡一份力，我感到十分榮幸。”

    確實挺榮幸的，能和這樣一位首長坐在一個屋裏說話，估計今生今世也不會有下回了。

    “我聽說你從浦江來燕京，是爲了幫宣傳部拍攝一部宣傳片。”

    “是的首長，”江山笑道：“宣傳中華美食文化的宣傳片。”

    “難怪你會住進釣魚臺來了，”饒斌也笑了起來：“怎麼樣，這裏的菜還合口味嘛？”

    “不瞞您說，”江山：“我們昨晚入住後只嘗了一頓標準套餐。等到今天下午，才能有機會採訪幾位負責國宴的大師傅。”

    “你們會在釣魚臺待幾天？”

    “三天。”

    “今天是第二天？”

    江山苦笑了一下：“是的。”

    “小江，”饒斌緩緩道：“想嚐嚐國宴的味道嗎？”

    (本章完)