淺談網文裏的“情緒價值”

    因爲看到某些“道貌岸然”的人，總喜歡在一些廣而告之的訪談裏面，說些似是而非的道理忽悠人，得了便宜還賣乖。

    所以今天想在這裏，給你們上一上強度，把網文裏面的一些核心要素扒開，放到太陽下面曬一曬。

    內容很殘酷很真實，讓你們長長見識，務必繫好安全帶，現在發車！

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    第一次聽到網文“情緒價值”四個字的時候，是在一位頗有身家的人，在訪談裏說的。當時很疑惑，“情緒”還有價值麼？

    但後來發生的很多事情，證明我當時確實是圖樣圖森破了。

    那麼，什麼是網文裏面的“情緒價值”呢？

    其實不太好用概念去解釋，我舉一個例子。

    比如說網文裏面常見的《四合院》文，經常會有那些令人“智熄”的反派，撒潑打滾的那種。

    作者就開始操作起來了。

    首先，用不可理喻的反派，將讀者的情緒拉低，讓他們感到厭煩。

    然後，主角利用系統（多半如此），引那些反派入甕，看似得逞。

    最後，出關鍵殺招反殺，撒潑打滾的惡人被收拾，綠茶白蓮花們求艹得艹，人財兩失，搞不好還得個艾滋梅毒什麼的。

    主角大滿貫，事業美女雙豐收。

    在這個壞人被收拾，倒大黴的過程中。身爲讀者的你，是不是感覺有一種壓抑的情緒，被釋放了？

    沒錯，這個就是“情緒價值”，網文唯一的核心賣點，沒有之一。

    俗稱：爽！

    玄幻文裏面扮豬吃老虎，越級反殺。

    文娛文裏面的系統點歌，閃耀全場，震驚路人無數。

    舔狗文裏面的舔狗成戰狼，做局讓拜金女陷入深淵。

    言情文裏面錘爆渣男小三，彌補前世遺憾。

    這些都是典型的情緒價值釋放套路。

    我提煉一下便是，這些劇情，除了表達“情緒”外，其實，什麼也不剩下了。也就是說，這些劇情，統統都是圍繞着“情緒價值”四個字來佈置的。

    你看完以後，不會記得具體是什麼劇情，裏面有什麼細節，整體有什麼精妙佈置。

    腦子裏只有一個字：爽！

    這就是網文的“情緒價值”所在。

    以前很多人在問，爲什麼小白文還有人看啊！

    因爲它掌握了網文的核心，情緒價值的獲取，所以有人願意看啊，這個，不是理所當然的麼？

    但是！

    中國人說話，怕就怕“但是”後面的話。

    所有的魔鬼，都是藏在細節裏面的。

    表面上看起來不錯的模式，細節中藏着的魔鬼，便是吞噬行業的關鍵推手。

    最近一個新聞，百年好萊塢，居然產出的“工業電影”，比不上那種五分鐘十分一集的網絡短劇！

    外國人震驚了！論投入，論視覺效應，那些網劇給他們提鞋都不配。

    可若是說到賺錢，那些“3A大片”，卻是被近年來的網劇蹂躪得體無完膚，節節敗退！

    無論是效率，還是熱度，好萊塢電影，美劇，都被新出的網劇打懵了。

    國內亦是相似的情況。

    不相信我這個說法的人，就是典型用舊眼光去看待事物變化，眼界沒有跟上形勢。可以在看完我這篇之後，查詢一下近年來網絡短劇的發展，投入產出，你也會震驚的。

    好吧，將話題延伸一下，爲什麼網絡短劇會吊打電視劇，甚至可以嚴重威脅到電影的發展呢？

    我換個說法，爲什麼B站10分鐘以上的視頻點擊率，要遠遠少於5分鐘以下的視頻，而這些視頻，又比抖音之類以秒計算的視頻點贊和點擊率低得多呢？

    爲什麼會這樣呢？

    很多人看到了現象，沒有看到本質。

    其本質就四個字“情緒價值”。

    這是來自全社會的自我“PUA”，是社會發展全面網絡化帶來的產物。

    老實說，這種PUA我很看不慣，但不能否認它的有效性。這很唯物主義，你討厭的東西不一定不能大行其道，存在有其合理性。

    看到這裏，就知道我說的“情緒價值”不太簡單了吧。

    繼續往下分析。

    人要獲得成就感，或者說快樂，或者叫“爽”，從生理學上，只有兩條並行的通道，這個我就不展開說了。

    因爲生理的愉悅，才能達到精神的愉悅，這個是沒有爭議的論斷。

    沒有肉體，便沒有精神，這是唯物主義的觀點，如果否定這個，那就是在不同服務器上聊天，無話可說了。

    扯遠了接着說。

    人們玩遊戲，刷視頻娛樂，聽笑話等等，這條多巴胺的複雜通路，是串行的，一個多了，就必然會擠佔其他的。換句話說，伱要是打單機遊戲打嗨了，身體疲憊後，就不會想看電視。

    這個恐怕很多人都是有切身體會的。你玩爽了，就不想動了。

    但是踢足球做運動，或者追求“上進”，以獲得別人的崇拜，獲取更高的社會地位等等，這是另外一條多巴胺通道，它是跟娛樂這條通道並行的。兩者不會此消彼長。

    換句話說，掌握權力，擁有社會地位的人，或者努力學習努力鍛鍊，追求事業，獲得某種成就感的人，他們看上去，會更加精神！

    哪怕他們和你一樣，也刷視頻，也聽笑話，也打遊戲。

    這種附加的推動力，是那種只靠着吃喝玩樂無法達到的。

    概括就是：“兩條腿”走路的人，會比只有“一條腿”走路的人，活得更好。很多人都在說單純玩樂會把一個人搞成廢物，便有其中的道理。

    失去了一條“腿”，能不成廢物麼？

    現實是不是我說的那樣，各人都有自身的深切體會，就不用在這裏贅述了。

    而“情緒價值”在社會層面，所有人的“自我PUA”又是怎麼回事呢？

    簡言之，用最爲短平快的方式，獲取“情緒價值”！

    不夠純粹，那麼就要“提純”。提純以後還可以繼續提純，就跟提純出味精一樣！

    那什麼是“提純”，又如何“提純”呢？

    比如說一條短視頻，嘰嘰歪歪講個十分鐘，把事情來龍去脈說清楚了，觀衆看得昏昏欲睡，尼瑪老子又不是看新聞聯播。

    給十秒鐘，喊口號，喊標語，氣氛搞起來，是不是更爽？

    這情緒價值是不是起來了。

    我打個比方，比如說整個視頻就說這段話：國男不找剩女大媽，引進國外洋妞，挺直腰桿！彩禮八十萬，拜拜啦您！

    十秒鐘，哪怕主播不露臉，也比前面十分鐘一大通的視頻爽的多。

    然而，哪怕說得再好，“情緒價值”還是差了點，看不到主播的人啊！

    我要的毛妹洋妞呢？

    這是因爲信息量還是不夠濃縮！

    但如果主播露臉的話，一看是個性感的毛妹，在那梨花帶雨求中國未婚男人寵愛，帶回家結婚不要彩禮，那觀衆的“情緒價值”，是不是提起來了？

    可是，妹子是穿着衣服的，情緒價值還是差了點。要是身上只有一小塊布，細皮嫩肉，膚白貌美的，是不是情緒價值提高更多？

    好，哪怕不穿衣服，但動作呆板了點，沒有“騷氣”，看上去還是會索然無味。

    那一邊穿得少，還一邊拼命擺弄騷姿，是不是更爽？

    接下來就是一般平臺不許放的那種，得到那些違法平臺去看了。

    這叫什麼呢？

    這叫“情緒價值”提純！

    載體上不必要的東西，還是太多了，要“去粗取精”，只留下情緒就行了。信息量不夠的，要補強觀衆愛看，刺激他們情緒的內容。

    這一步，就如同我上面的例子那樣，它不是一蹴而就的，而是經過算法層層篩選得到的。

    什麼真實與否，什麼合理性，什麼社會影響，都不重要。

    “情緒價值”=流量=金錢。

    在商業化社會裏面，情緒價值是全民參與的自我PUA！

    “提純”，必然帶來極端。只有更加極端的東西，才能更能吸引眼球。

    而吸引眼球，本身就是在放大“情緒價值”。

    我問你你記不記得看過什麼？

    那不重要，重要的是，看的時候，你腦子爽過了。

    回到我之前的說法，這，像不像是互聯網載體的“工業多巴胺誘發劑”？

    一步步提純，一步步標準化，極端化，工業化。

    那麼回到網文這裏來，爲什麼情緒價值是天使又是魔鬼呢？

    因爲啊，“情緒價值”這種東西，有明顯的“閾值”，只有觸發了“閾值”，才會拉高情緒。

    而閾值則是會被不斷拔高的，總有作者無法滿足的一天。

    今日報復了得罪自己的鄰居，明日再整他，就索然無味了，怎麼的也得收拾收拾前世羞辱自己的富二代吧？

    把富二代收拾爽了，明天再整這種類型，又索然無味了，怎麼也得收拾收拾前世爲富不仁，搞龐氏騙局，害得自己傾家蕩產的死騙子吧？

    這接下來一步步拔高閾值，我看不把美麗國的總統來個“敞篷車打靶”，那是不能消停的。

    讀者的閾值被一步步拔高，網文能寫的，也一定會一步步走向極端化。

    沒有矛盾，強行制造矛盾。

    沒有危險，強行製造危險。

    沒有對立，強行製造對立。

    話題平庸，就寫極端的話題。

    因爲這種“放毒療法”不能停啊，一旦停下來，讀者就要說：你就給我看這？前面那麼精彩的，後面都寫了啥啊！

    作者遲早會因爲這個把自己玩死。

    更可怕的是，網文是有記憶的。

    前面作者寫了的套路，後面的作者再寫，已經見過“大場面”的讀者，只會發一個“菜狗”的頭像過來嘲諷作者。

    後面的作者，情緒價值的閾值就不能太低！

    網文因情緒價值而成事，也會因情緒價值而敗事。

    我將這一類小說起了個綽號，叫“DP流”。這一類書的本質，其實就是輕量化的“互聯網DP”。

    所以，以前有人問我會不會寫這種“爽文”。

    我可以告訴他，我不僅會，甚至很懂，甚至還“頗有研究”，研究得很深入。

    然而正因爲懂，所以才不敢寫。

    我一直都不肯對“情緒價值”，給一個正面的定義，就是因爲這玩意太過於可怕，實在是把握不住這種全民參與的自我PUA。

    更進一步看，因爲看某個作者的書看“爽了”，然後某個讀者一口氣打賞多少錢。這像不像是舔狗被女神拋來的小恩小惠感動，而爲女神“一擲千金”？

    不敢再說了，情緒價值這種東西，真是讓人不寒而慄。

    如果以後誰跟你談情緒價值，還說得頭頭是道，理所當然。那你絕對要離那種人遠一點，越遠越好。

    因爲這種人的心思，你把握不住。